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发布时间:2020-04-12 08:50:14
主要原因是苹果的产品线并不少,
各个型号的iPhone、iPad、Mac、watch等,
一场发布会说不完,
如果一年只安排一场发布会,
发布会时间会太长,
而且没有重点,
还不利于营销和保持曝光度。
最近几年苹果一年一般会安排3场发布会:
3月的春节发布会,主要发布除iPhone外的一些产品,从年初开始营销一直到3月发布产品,引发高曝光度。
6月的开发者大会,主要发布iOS、macOS、watchOS、tvOS 4大系统,从4-5月份开始宣传,营造一整套苹果生态系统。
9月的iPhone发布会,主要发布苹果的主要产品iPhone,从前一年的iPhone发布后几个月就会开始为这一年的iPhone造势。
为什么要安排春季和秋季两场发布会?因为苹果公司的产品线主要有两大类,一是传统电脑,包括iMac和MacBook等,二是移动数字产品,包括iPhone、iPad和iPod等。产品也蛮多的,如果都挤在一场发布会,根本安排不开,所以按产品类别安排两场发布会。
那么电脑类产品为什么会安排在春季发布会?主要有两个考虑,一是苹果公司一般在每年1月举行Macworld大会,发布软件产品为硬件预热,在iPhone推出之前,Mac是主角,MacOS操作系统及配套的应用软件会在这个大会上发布。二是软件预热之后,紧接着再安排春季发布会发布Mac会受到持续关注,促进市场销售。
而秋季发布会的时间安排,则是苹果公司为圣诞节销售考虑的。美国的圣诞节像中国的春节一样,会带来一波购物狂潮。苹果在秋季发布新品,可以有近2个多月的充足时间为圣诞销售进行备货、广告宣传。
由于圣诞销售季,秋季发布会比春季发布会重要的多,成为苹果主力产品的发布舞台。iPhone出现后,替代Mac成为秋季发布会主角。
2015年苹果秋季新品发布会现场。
参考资料《史蒂夫.乔布斯传》,作者:沃尔特.艾萨克森
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从近几年的实际情况来看,春季发布会一场、秋季发布会两场、夏季发布会一场!大家一般比较期待的是秋季的发布会,每年苹果手机都会在秋季第一场发布。
春季发布会
目前基本已经是在每年的3月份的Apple Event,主要是一些服务更新或者软件之类的以及之前的ipod更新换代。
夏季发布会
秋季发布会
9月第一场,主要是苹果当年的手机为主,已经延续很多年了,最近几年的苹果手机硬件也是在这个发布会推出的。客观的说这个发布会是大家最期待和喜欢的,毕竟是拳头产品的发布会
10月第二场,最近几年都是以iPad以及苹果电脑等硬件为主
作为世界级的科技公司苹果可以算的上是航空母舰级的,出于市场和产品的考虑,苹果会分开梳理自己的业务,这也是为什么会有很多场发布会的原因。
作为用户的波尼老师最期待9月份那场发布会了,不知道大家喜欢那场发布会,希望大家留言互动哦^_^
春季发布会你可以看作一个补充的发布会。由于去年没有都发布完的产品,春季发布完。想今年可能会以视频内容为主。
秋季发布会发布iphone为主的硬件产品,春季发布会会发布一些其它产品,可能是配件,或者iPad这种非iPhone相关产品线的更新产品。如果都挤在一场发布会,会导致发布会时间太长,其余时间又太过空旷。
我想这个和我国存在高考与春季高考道理差不多。
苹果作为全球最大的公司之一,重量级IP,一举一动都会得到广泛关注。
虽然苹果的产品种类很少,每一种的产品数量也少,
但丝毫不影响苹果的竞争力。
然而,产品的每一次更新都意味着这是一次营销活动,
必须慎重考虑,重金投入,
一方面,如果发布会太频繁,人们会产生视觉疲劳
另一方面,如果只发布一次,对人们的冲击又不够,
所以选择一年开两次发布会。
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